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初创企业该如何选商标？   一个好的商标为了承载企业的形象，必须是可以受到《商标法》护专用的，同时也需要具有品牌的基本元素，能够为后期的市场推广持续加分。那么，企业应该如何选商标呢？首先，应了解什么样的元素可以作为商标。商标的组成元素是多样化的。传统的商标多为文字、符号、图形或者设计组合，现代的商标已经发展到包括声音、颜色、动画以及立体的形状等。上大部分的商标都是文字、图形或者文图组合的形式。事实上商标的元素可以更加有创意、反传统，比如声音商标、颜色组合商标、三维立体商标，甚至气味商标、触觉商标。    企业在命名商标的时候可以打开思路，选取更加丰富的元素作为 自己的商标，这样的商标在独创性方面是具有优势的，“撞标”的概率比较低。要注意的是，元素的选取必须符合企业商标使用所在商标法律规定，比如国内暂时还不认可气味商标和触觉商标。其次，商标必须要具有独特性。商标的主要功能是为了区别他人的商品和服务，应该具有独特性。独特性是商标权的独占性及排他性的前提。商标所有人对商标享有法律的保护，任何他人未经商标所有权人的许可，使用相同或者类似商标，均构成商标侵权，需要承担相应的法律责任。《商标法》要保护申请人对自己的商标享有专用权，则要求甲请人的商标不能侵犯他人的在先权利。也就是说，《商标法》保护企业的商标“后无来者”，前提是你的商标。很多申请人在给商标起名时选用一些描述目己产品或服务内实的词语，觉得这样可以让消费者对自己的产品或者服务有什么功能一日了然，甚至加入一些宣传产品质量的词汇，比如家具企业给自己的产品命名为“好门”。这些都是严禁作为商标使用的词汇。如果一个商标具有行业内习惯对某种产品的称呼，即《商标法》所谓的““通用名称”，或者一个商标具有某种描述产品质量的词汇，则这个商标基本上会是一个“先天不足”的商标，注册本身就很困难，就算侥幸注册成功了，随着使用时间的增加、知名度的累积，先天缺陷可能会导致商标无效。因此，一个好的商标，是跟企业的产品功能或者特点完全没有关系，可以从隐喻的角度体现企业产品的特点，但是不能够明确描述产品质量。做到了以上两点，跟他人商标近似的概率也会降低。商标的意涵远不止于其法律意义。扩展到市场营销范畴，商标也被称为品牌。通过商标注册，企业可以保有智慧财产权，提供企业对于产品特征在法律上的保障，赋予商标所有者在法律上的所有权，确保企业能够安心地投资品牌经营，并从中获利。品牌的投资能赋予产品独特的联想与意义，并与其竞争品产生区别。品牌可以作为产品水准的信号，有利于顾客的再次购买。顾客的品牌忠诚，有助于公司品牌需求的预测与控制，并形成进入壁垒，抵挡其他竞争厂商。虽然制造过程与产品设计容易被模仿，然而，消费者心目中的品牌印象与使用经验却不容易被取代。商人中业观之，品牌可视为企业确保竞争优势的有力工具之一、好的商标在命名初期即要考虑到品牌的要素。品牌元素的选择准则大概有以下几点内容：易记忆，也就是容易被识别、被回想第二，有意义，能够寓意企业文化、特点、愿景，具有说服力：第三，富有亲和力，可以使人感到愉悦，具有美感和舒适感；第四，可转移，能够跨地理范围及文化，跨越产品类型；第五，可调试性，有弹性，易更新；第六，保护性，可被注册，保护竞争。可以说，选择一个好的商标，是企业战略实施的一个首要环节。所以，企业在选择商标时要多花些心思，既要考虑法律上能够核准注册，确认可以受到法律的保护，还应该容易被记忆，符合企业的形象定位。