商 标 全 类 注册
众所周知,注册商标需要按照《类似商品与服务区分表》进行,根据自己所生产的商品或提供的服务在相应商品/服务的类别上注册。一个大类上注册一个标志计为一个商标。而《类似商品与服务区分表》目前有45个大类,所以在45个大类注册同一个标志,则计为45个商标。这便是商标全类注册的含义了。
一般的注册商标只在其所在类别受到法律保护,如果他人在申请人未申请注册的其他类别注册相同或类似商标,是被法律所允许的。因此所谓的全类保护便是指在全部45个类别都使商标受到保护,防止别人在任何一个大类上侵犯商标权。
商标 全 类 注 册 的 好 处
1.防止他人攀附自己的品牌价值
商标全类注册直接的意义在于,一旦注册成功,其他任何人在任何类别注册相同或近似的商标都会很难。而在他人未经同意使用时,还可以合法地要求其停止使用。商标是品牌建设的基础,在45个类别上做好商标保护,一方面能防止自己的商标因为他人在其他类别注册了相同或近似商标而被淡化;另一方面也可以防止在自己的品牌做大做强后,被别有用心的人“利用”,在自己主要经营的商品或服务以外的类别进行注册,搭便车、打擦边球,攀附自己辛苦创造的品牌价值。
2.望造商标优势,保持品牌竞争力
商标作为品牌建设的基石,在一定程度上其实代表了企业形象和品牌价值。能够把自己的品牌做好,当然是每家企业的梦想,但市场的公平竞争与之并不矛盾。所以很多时候,率先取得成功的是他人也很正常，但如果不同行业的企业在不同的商品或服务类别上(比如他人做童车,而自己却生产儿童饮品)注册的商标与自己的商标相同或近似,一旦人家先崛起并不断强大,甚至超过自己品牌的度,这就构成一种巨大的威胁了。
因为这样不仅可能会导致自己的市场竞争力受损,甚至还可能沦为不明真相的消费者的笑话,认为自己在攀附他人的成功,从而影响企业形象和品牌价值。所以,商标全类注册的重要意义,一方面是为提高消费者和不同行业的商家对自己企业的识别能力,另一方面也是在提高企业品牌的地位和在市场中的竞争力。
3.获得比“驰地名商标”更大的保护
按照(商标法》的相关规定,其实并不仅仅是一个荣誉15概念,其性质更像是被侵权企业的一张盾牌。因为按照法律法规,可以根据的驰名程度,获得不同程度的跨类保护。
比如海尔,因为驰名程度非常高,相关部门在对其开展跨类保护时就几乎涵盖了全类。
但这并不意味着无条件就可受到全类保护,严格来说只能说其可以获得不同程度的跨类保护。而全类注册一旦成功,不论是否是,获得的一定是实打
实的全类保护,可以对任何未经同意将商标使用到其他类别商品或服务的行为进行维权。
4.防止品牌价值被他人“破坏
主要是指通过全类注册防止他人在性质冲突、用途冲突甚至会对自己的商品/服务产生不良影响的商品/服务种类上注册了相同名称
的商标,从而使自己的商誉、品牌价值蒙受损失。不得不承认的是,有些商品或服务的性质相互之间存在天然的违和”,甚至是相互对立的,虽然行业不同,但在对立的商品或服务上使用了相同名称,总会给消费者心理上带来不适感,从而影响商品销售、服务推广。比方说一家做食品的企业,其商标名称被他人用来注册成性用品或者卫生洁具,在这种情况下无论是自己的品牌后期做大,还是他人的品牌后期做大,留给自己的总是尴尬大于利益。
5.为企业发展、品牌壮大“铺路”
企业的发展从长期来说往往具有不可预见性,很多现在看来已成规模的大企业、大集团,比如顶呱呱集团,在开始起步时其实都只是从事性投资或提供单一产品/服务的企业。但企业的发展轨迹一定是当其壮大到一定时期(20年、50年后就极有可能利用自己的品牌效应走向多元化投资和发展路线。除了自己开展新型业态、开拓新市场外,还有可能参与其他产业的投资,这时全类注册商标的重要性就凸显出来了。从这一点来说,全类注册商标一方面体现了企业具有很强的商标品牌意识和发展战略性,另一方面也是企业领导人的品牌观、发展观和做的事业心的表现。
哪些情况适合全类注册
(1)有经济能力的“豪企"。不管规模大小,只要资产支撑得住眼光,就愿意花钱也花得起钱做全类保护。
(2)有实力的,受公众关注程度高的企业。互联网时代带来了很多高科技型企业的高速发展。例如手机行业内迅速崛起的几家国产品牌,因为短期内受到极大关注,所以商标被抢注的情况就很
多。在这种情况下,企业为了维护统一的形象,就有必要进行全类别注册。
(3)有长远规划的大中型企业。这类企业比一般小微企业有更长远的品牌观念,因此除了具备经济实力,还对企业的品牌规划与建设非常上心,对市场有强警觉心和高敏锐感,建立有自己的商标保护制度,并设有专人管理,自然可以在商标全类保上进行投资。
(4)该商标是一个臆造词汇,显著性较强,出于保护创意的想法,不想自己之外其他任何人使用自己的创意,也可以考虑进行全类保护。
(5)该商标是一个原创的、显著性较强的美术作品,为了保护自己的创作心血,全类保护当然也是可以考虑的。不过,一般这样的作品,都会建议同时通过著作权进行保护。总而言之,商标全类注册并非一种未经思考的行为或者某些人认为的“商标代理机构圈钱大法"。它能够被很多企业接受并实行,自然有其存在的意义。毕竟在这个同质化越来越严重的市场内,增强品牌商标凝聚力,突出品牌显著性,增强防御力,防止自己的商标权和品牌价值被淡化,是很多企业都要考虑的现实。
当然,商标全类注册不管是注册成本还是管理成本都对经济实力有所要求,出于经济因素对全类注册存有“畏难情绪”的小微企业谨慎考虑也是应该的。不过在此还是建议,必要的一些防御性多类别注册还是不要省因为无论是多类注册还是全类注册,说到底不过是为了更好地地全面保护。
